Un café nommé plaisir
La vie est suffisamment sérieuse comme ça. Voilà pourquoi, avec nos «Fun Latte», nous avons décidé de faire la part belle aux aspects les plus plaisants du quotidien. Avec deux versions déjantées d’Emmi Caffè Latte, nous mettons l’accent sur le plaisir dans le droit esprit de la «génération Z».
Un Emmi Caffè Latte au goût de pop-corn? Et même de brownie aux noisettes? Vraiment? Certains s’interrogent peut-être. En effet, deux nouvelles versions sont disponibles depuis peu, l’une au pop-corn et l’autre au goût de brownie noisette.
Nous nous adressons ainsi spécifiquement à la «génération Z», autrement dit aux jeunes âgés de 16 à 23 ans.
Cette nouvelle expérience gustative s’inscrit parfaitement dans la success-story d’Emmi Caffè Latte et doit contribuer à pérenniser l’immense popularité de cette délicieuse boisson.
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Une approche inédite
Le désir de créer des versions amusantes et «fancy» est né de l’idée qu’après les années de pandémie, les jeunes avaient à nouveau envie de joie et d’insouciance.
Emmi a par la suite adopté une nouvelle démarche pour le moins inédite: le service marketing a interrogé les apprentis d’Emmi pour connaître leurs préférences et idées en matière de café. En collaboration avec l’équipe du marketing international, une dizaine de versions, dont certaines aux saveurs aussi insolites que le marshmallow, ont été développées pour être testées.
“Le désir de créer des versions amusantes et «fancy» est né de l’idée qu’après les années de pandémie, les jeunes avaient à nouveau envie de joie et d’insouciance.“
Quand les consommatrices ont leur mot à dire
Les jeunes ont ensuite pu les déguster dans la rue et exprimer leur opinion. Les deux versions qui viennent d’être lancées sont celles qui ont rencontré la plus forte approbation. Le goût du café est nettement inférieur à celui des autres versions du produit et convient donc parfaitement à un jeune public.
Bien entendu, nous avons testé ces idées avec nos propres outils marketing. Cette innovation produit s’appuie également sur les grandes tendances du marché ainsi que sur un travail approfondi de recherche conceptuelle.
Apparition remarquée dans l’émission «Germany’s Next Top Model»
L’accent mis sur la «Génération Z» se reflète également dans un packaging accrocheur ainsi qu’une publicité principalement diffusée sur les canaux numériques. Les deux «Fun Latte» seront lancés au Royaume-Uni, en Autriche, en Espagne et en Allemagne.
Emmi Caffè Latte y sera d’ailleurs sponsor de la prochaine saison de l’émission «Germany’s Next Top Model». Fun Latte Popcorn fera une apparition remarquée dans le show.
Emballage durable
Certes, nous avons à cœur d’élaborer des boissons de qualité qui ont du goût et procurent du plaisir, mais d’adopter un comportement responsable également. Notre objectif est de baisser de 50% notre production de déchets d’ici 2027.
Dans ce contexte, Emmi est parvenue à réduire la part de plastique contenu dans les gobelets de Caffè Latte, ce qui lui permet d’économiser 375 tonnes de plastique par an.
