Kaffee, der nach Spass schmeckt
Das Leben ist schon ernst genug, deshalb widmen wir uns mit «Fun Latte» den vergnüglichen Seiten des Alltags. Mit Blick auf die «Generation Z» steht mit zwei flippigen Emmi Caffè Latte-Sorten der Spass im Vordergrund.
Ein Emmi Caffè Latte, der nach Popcorn schmeckt? Und Hazelnut Brownie? Echt jetzt? Fragt sich da vielleicht die eine oder andere. Tatsächlich sind seit kurzem zwei neue Sorten erhältlich, eine, die nach Popcorn und eine zweite, die nach Hazelnut Brownie schmeckt.
Damit sprechen wir gezielt die «Generation Z», junge Menschen zwischen 16 und 23 Jahren, an.
Das neue Geschmackserlebnis passt perfekt zur einzigartigen Erfolgsgeschichte von Emmi Caffè Latte und zur grossen Beliebtheit dieses köstlichen Getränks.
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Unübliches Vorgehen
Die Idee, witzige, «fancy» Sorten zu kreieren, entstand aus der Überlegung, dass junge Menschen nach den Pandemiejahren wieder Lust auf Fröhlichkeit und Unbeschwertheit haben.
Dann wurde ein für Emmi völlig neues Vorgehen gewählt: Das Marketing befragte Emmi Lernende nach ihren Ideen und Vorlieben. Zusammen mit dem globalen Marketingteam entwickelte man rund zehn Sorten zum Probieren, darunter auch Geschmacksrichtungen wie etwa Marshmallows.
“Die Idee, witzige, «fancy» Sorten zu kreieren, entstand aus der Überlegung, dass junge Menschen nach den Pandemiejahren wieder Lust auf Fröhlichkeit und Unbeschwertheit haben.“
Die Konsumentinnen entscheiden mit
Anschliessend durften junge Menschen auf der Strasse degustieren und ihre Meinung kundtun. Die beiden nun lancierten Sorten waren die beliebtesten. Der Kaffee-Geschmack ist gegenüber den anderen Sorten deutlich geringer und damit perfekt auf ein junges Publikum zugeschnitten.
Natürlich prüften wir diese Ideen mit unseren Marketinginstrumenten, ebenso basiert diese Innovation auf Basis von Trends und viel Konzeptarbeit.
Grosser Auftritt bei «Germany's Next Top Model»
Der Fokus auf «Generation Z» zeigt sich auch im auffälligen Packaging und einer Werbung, die vorwiegend auf digitale Kanäle zugeschnitten ist. Lanciert werden die beiden «Fun Latte» auch in der UK, Österreich, Spanien und Deutschland.
Emmi Caffè Latte ist übrigens an der nächsten Staffel von «Germany’s Next Top Model» Sponsor. Fun Latte Popcorn wird einen grossen Auftritt in der Show haben.
Nachhaltige Verpackung
Nicht nur Spass, Genuss und hochwertige Getränke liegen uns am Herzen, sondern auch unser verantwortungsvolles Handeln. So ist es unser Ziel, bis 2027 50 Prozent weniger Abfall zu produzieren.
In diesem Zusammenhang gelang es Emmi, den Kunststoffanteil am Caffè Latte-Becher so zu reduzieren, dass wir jährlich 375 Tonnen Kunststoff einsparen.
